鱼情鱼礼-鱼罐头礼盒IP包装策划

品牌背景：

为打造旅游产品IP策划，我们前期对市场发展趋势及消费者洞察和竞品分析。我们发现目前旅游商品雷同现象严重，包装不够精良，不管包装的形式上还是设计上都严重缺乏文化性。

雪窦山其自身的品牌优势：

① 精选鱼肉制成多种口味，不含任何添加剂。

② 文化故事为主题比普通商品更特色。

③ 打造六个系列文化礼盒包装，选择更多样、文化主题更丰富。

因此，针对前期的沟通调研以及品牌本身的特色，我们建议从品牌传播的角度去打造这个新品牌，形成自身品牌有力的视觉符号。

品牌定位：雪窦山特色旅游商品。

品牌调性：文化、健康、专业、品味、独特。

品牌广告语：鱼情·鱼礼     鱼礼相伴！鱼礼分享！

尚工设计结合品牌名称、产品核心优势为鱼罐头选取了选取了五处最具有代表性的景观： 千丈岩、徐凫岩、上隐潭、中隐潭、下隐潭。每个景观都根据它的特色来进行插画设计，但又相互统一。例如千丈岩更加高耸笔直，徐凫岩融入仙鹤和猴子的元素。又将金枪鱼的造型以不同的样式融入到景物中，带给人们不同的视觉感受。同时在盒子内部也绘有山、云、鸟等自然景观，意在体现雪窦山美不胜收的自然奇景。让产品与背景更加紧密的融合，也让消费者第一眼可以感受到品牌的特色与产品的核心卖点。