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“抽好孕”孕周笔品牌IP策划
用包装提升消费，用产品打造品牌，用品牌赢得市场
话语体系
是产品及产品结构的逻辑 是品牌的文本系统
品牌机智 品牌命名 品牌定位 品牌口号 购买理由 词语及定义 ……
品牌符号系统
综合手段解决品牌认知
标识 色彩 包装 纹样 空间 ……
BRAND STRATEGY
每个产品扮演的战略角色及战略任务
TOP
头部势力
HARD CORE
中坚力量
HARD COREBASE
基底品牌
日渐崛起的本土品牌
低价格且具备功能性的各类品牌
佳乐僖竞标可丽蓝等国内外知名品牌，位于品牌定位的头部势力。
可丽蓝、金秀儿、大卫、
佳乐僖、毓婷……
从细分品牌角度看佳乐僖孕周笔的品牌定位
为了更清晰的表达品牌基因，我们通过鲜明的色彩与各种应用场景展现IP形象，搭配有趣易记的故事强化IP性格特征，以代言人的姿态更立体的展示品牌气质。
品 类
价 值 观
个 性
形 象
名 字
主 张
添一份美好
添一份幸运
两性消费品
女性用品
趣味
惊喜
潮流
肚兜宝宝
中国福娃
福宝
美宝
才宝
萌宝
家家有喜
超级口号作用不仅能提升格调意境，还能让人产生共鸣，有一定的凝聚力和号召性。
“功能使用”很重要，“文化体验”也很重要！
IP设计为宝宝形象，与产品属性相关
四宝：萌宝、美宝、才宝、福宝
产品绝缘片打造抽签的方式，强调“抽好孕”的概念，
四宝随机抽出的玩法，带来等多趣味性。
一句超级口号
用标识文字延展和共性引爆共鸣
抽好孕，好运连连！
打造品牌超级IP——独角兽
实现品牌记忆强点
品 牌 基 因
萌 宝
来自可爱星球，处处透着可爱、呆萌的气质，没有人可以抗拒萌宝肉嘟嘟、粉扑扑的小脸蛋~ PICK ME !
人
可 见
爱 人
星 爱
人 de
萌
宝
美 宝
有些宝宝天生就是爱漂亮的，头戴花花，貌美如花，是超美宝贝，
也是超爱美宝贝。超级爱美，所以爱一切美的东西！还会忘情在美景中翩翩起舞哦~
美
貌
超 美
美 如
宝 花
贝 de
才 宝
小小状元郎，上能通天文，下能知地理，喜欢读书写字，热爱探索与科学，是个
才华横溢、沉稳内敛的天才宝贝！
才
华 状
横 元
溢 宝
de 贝
